Calcolatore di guadagni YouTube (ricavo pubblicitario stimato per nicchia)

I ricavi pubblicitari su YouTube sono notoriamente opachi. Due canali con lo stesso numero di visualizzazioni possono guadagnare cifre molto diverse a seconda del tema del canale e del paese in cui vivono gli spettatori. Un canale di finanza con 100.000 visualizzazioni mensili da pubblico statunitense può guadagnare dieci o quindici volte più di un canale di videogiochi con la stessa audience proveniente da un pubblico di Tier 3. Questo divario è reale ed è la variabile che pesa di più in questa stima.

Questo calcolatore si basa sul RPM, il ricavo per mille visualizzazioni, cioè quanto YouTube paga davvero dopo aver trattenuto la sua parte. I valori predefiniti riflettono le fasce abituali del settore: i canali di finanza e business in cima, seguiti da tecnologia e istruzione, con i videogiochi e i contenuti per bambini in fondo. Il valore è indicato in dollari, perché il settore esprime quasi sempre il RPM in questa valuta; come riferimento rapido, un RPM di 18 dollari equivale oggi a circa 16 €. Il livello del paese corregge queste cifre, perché i budget pubblicitari si muovono in modo molto disuguale. Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia e Germania formano il Tier 1, gran parte dell'Europa e il Giappone il Tier 2, e buona parte del resto del mondo il Tier 3.

Il risultato è una fascia, non una cifra unica, perché i valori reali oscillano da un mese all'altro. Gennaio ha la fama di essere il mese più debole, spesso il 30 per cento sotto la media annua, perché il budget pubblicitario delle feste è ormai speso. Novembre e dicembre sono i più forti. Usa il valore mediano per un mese ordinario. Tutti i valori sono stime e non costituiscono consulenza finanziaria.

Che cosa misura davvero il RPM

Il RPM, il ricavo per mille visualizzazioni, è l'importo lordo che YouTube ti paga per mille riproduzioni, una volta che la piattaforma ha trattenuto la sua parte di circa il 45 per cento sulla pubblicità standard. Si calcola su tutte le visualizzazioni, non solo su quelle monetizzate, ed è per questo che CPM e RPM spesso differiscono. Il CPM, il costo per mille impressioni, è quanto pagano gli inserzionisti prima della parte di YouTube. Il RPM è ciò che finisce nelle tue tasche.

Un canale di finanza può vedere CPM da 30 a 50 dollari da parte degli inserzionisti, che si traducono in RPM da 15 a 25 dollari per il creatore, più o meno da 13 a 22 €. Un canale di videogiochi vede piuttosto CPM da 5 a 8 dollari e RPM da 2 a 4 dollari. La ragione del divario è la disponibilità degli inserzionisti a pagare. Le aziende che vendono conti di investimento e carte di credito pagano molto di più per uno spettatore attento rispetto, per esempio, a chi vende bevande energetiche ai giocatori.

Perché la nicchia pesa più del numero di visualizzazioni

È ciò che la maggior parte dei creatori alle prime armi fraintende. Immaginano che raggiungere un milione di visualizzazioni al mese li renderà ricchi. Può accadere, ma solo se la nicchia lo consente. Un milione di visualizzazioni mensili in finanza personale con pubblico statunitense rende intorno a 18.000 dollari al mese di ricavi pubblicitari, circa 16.000 €, a cui si aggiunge di solito ben di più tra sponsorizzazioni e link di affiliazione. Un milione di visualizzazioni mensili nei videogiochi con un pubblico per lo più internazionale si ferma piuttosto tra 1.000 e 1.500 dollari al mese per la sola pubblicità.

La conseguenza pratica è che la scelta della nicchia pesa più di qualsiasi decisione di produzione. Chi sceglie la finanza personale può guadagnare di più, anche con un canale più piccolo, di un creatore con un canale più grande di intrattenimento, solo per la differenza di RPM. Questo non significa fingere interesse per la finanza. Significa che conviene essere sinceri con se stessi sull'economia del tema che si ama.

Che cosa il calcolatore non include

Le sponsorizzazioni. Gli accordi diretti con i marchi pagano spesso da 25 a 50 dollari per mille visualizzazioni, e di più nelle nicchie specializzate. Molti canali guadagnano dalle sponsorizzazioni tanto o più che dalla pubblicità una volta raggiunti i 50.000 o 100.000 iscritti. Il calcolatore modella solo i ricavi pubblicitari.

I ricavi di affiliazione. I link nella descrizione del video che generano commissioni sulle vendite procurate. Facili da aggiungere, a volte molto redditizi e del tutto separati dal calcolo del RPM.

Le iscrizioni e la vendita di prodotti. Le iscrizioni al canale, le donazioni nelle dirette e la vendita di prodotti propri dei creatori affermati. Su alcuni canali superano di gran lunga i ricavi pubblicitari.

La parte di YouTube Premium. Gli abbonati Premium non vedono pubblicità, perciò YouTube versa al creatore una parte del loro abbonamento. Di solito vale qualche punto percentuale del totale dei ricavi.

I livelli di paese in dettaglio

Il Tier 1 comprende Stati Uniti, Regno Unito, Canada, Australia e Germania. Sono i mercati pubblicitari che pagano meglio, con RPM che eguagliano o superano i valori predefiniti di ciascuna nicchia.

Il Tier 2 comprende gran parte del resto dell'Europa occidentale, il Giappone, la Corea del Sud, Singapore e mercati sviluppati simili. I RPM si aggirano tra il 50 e il 60 per cento del Tier 1.

Il Tier 3 comprende buona parte dell'Asia meridionale, dell'Africa, dell'America Latina e dell'Europa orientale. I RPM si collocano tra il 20 e il 30 per cento del Tier 1. L'India è il maggior mercato del Tier 3 per volume di visualizzazioni, ma paga tariffe da Tier 3.

La maggior parte dei canali ha un pubblico misto. Se il tuo YouTube Studio mostra il 60 per cento delle visualizzazioni dal Tier 1 e il 40 per cento dal Tier 2 o 3, scegli il livello più vicino oppure fai la media di due passaggi del calcolatore.

Come aumentare i ricavi, non solo le visualizzazioni

Una volta che il canale è monetizzato, la strada verso un RPM più alto conta quanto quella verso più visualizzazioni. Rivolgerti a un pubblico statunitense con temi che vuole guardare migliora il tuo mix di paesi. Scegliere una nicchia più precisa all'interno di una categoria ampia, per esempio l'organizzazione di matrimoni invece di video di stile di vita generici, può portarti in una fascia di RPM superiore. I video più lunghi, che consentono inserzioni a metà riproduzione (che YouTube non colloca sui video sotto gli otto minuti), aumentano gli annunci serviti per visualizzazione.

Per chi ha toccato un tetto nei ricavi pubblicitari con le dimensioni attuali, gli accordi di sponsorizzazione sono di solito la leva successiva. I marchi trattano su un importo fisso o su un modello di CPM, e un canale con 50.000 iscritti attenti in una nicchia di alto valore può chiudere accordi che rendono più al mese della pubblicità dello stesso pubblico.